文章来源：伯明翰大学官方网站

伯明翰大学的研究探索了过去几十年来老年女性在我们文化中的代表性所发生的变化，特别是在电影和广告领域。然而，研究发现中年女性的经历仍然缺失。

这项研究的负责人、伯明翰商学院市场营销讲师朱莉·怀特曼博士表示：“对于年轻和年长的女性来说，社会对男性和女性衰老的看法存在双重标准，这并不令人意外。对于女性来说，我们被要求遵循一种不可能达到的异性恋和欧洲中心标准，这种标准与我们的年龄、女性气质和性取向相交叉。

我的研究发现，尽管近年来媒体在老年女性和更多样化女性的代表性方面有所改善，但这并不适用于中年女性，她们的代表性不足，而年轻和年长女性的刻板印象更为明显。”

怀特曼博士认为，营销和电影中对女性的描述已经浓缩为年轻、令人向往的女性，然后是拒绝接受自己衰老的“性感老女人”，或者不被视为有吸引力或性感的“无性恋老年女性”。

这种营销方式对重要的研究和公共政策/理解产生了实际影响。例如，英国全国性态度和生活方式调查的最终年龄范围从 59 岁（1990-1991 年）到 44 岁（1999-2001 年），然后是 74 岁（2010-2012 年），然后在 2022-2023 年恢复到 59 岁。这漏掉了我们老龄人口中的很大一部分。

她接着说，这些有问题且往往无法理解的女性类型意味着 40 岁以上的女性正在被“父权营销”象征性地消灭，这会损害人们的自尊和幸福感。

怀特曼博士总结道：“有充分的证据表明，代表性很重要。通过在媒体和文化中看到我们真实的反映，它可以提高我们的自尊和心理健康。反之亦然，当我们看不到真实的反映时，我们对自己的看法就会受到伤害。营销人员是媒体的创造者之一，他们有责任创造挑战消极和有害刻板印象的定义，甚至带头创造促进包容性的积极和解放的愿景。”

原文链接：https://www.birmingham.ac.uk/news/2024/missing-women-aged-40-in-advertising-and-marketing-materials